LA GENERACIĆN X DOMINA EL MERCADO GLOBAL
- Lore
- 18 ago 2025
- 3 min de lectura
La GeneraciĆ³n X marca la pauta del gasto frente a los Millennials y la Gen Z, segĆŗn un estudio de NIQ y World Data Lab. Es el grupo de consumidores mĆ”s organizado y con mayor influencia en las compras de su familia. Son tod@s aquell@s nacidos entre los aƱos 1965 y 1980. Por fin, aparecemos en las encuestas y anĆ”lisis del mercado.
"Somos un grupo que ha cambiado con el tiempo. Sabemos como adaptarnos y reinventarnos. Somos creativas, fuertes y muy enĆ©rgicas. SegĆŗn esta investigaciĆ³n nos consideran el grupo con mayor poder adquisitivo dentro de sus familias. Con edades entre 45 y 60 aƱos, no solo gastan con frecuencia, sino que tambiĆ©n influyen en las decisiones de compra de sus hijos y padres, siendo el centro de las compras familiares", segĆŗn Lore, una mujer que ha vivido estos cambios y es parte de la GeneraciĆ³n X.
Las categorĆas que mĆ”s consumirĆ” la GeneraciĆ³n X dentro de los prĆ³ximos cinco aƱos serĆ”n: alimentos, bebidas alcohĆ³licas y no alcohĆ³licas y belleza. SegĆŗn la investigaciĆ³n, se compra mĆ”s en marcas reconocidas, con un 72% eligiendo productos de grandes fabricantes en lugar de marcas privadas. Sin embargo, un 39% opta por marcas mĆ”s pequeƱas cuando la calidad es comparable.
La salud es una prioridad ya que de cada 4 personas, 10 compran vitaminas y suplementos regularmente, mientras que mƔs de un tercio utiliza aplicaciones para controlar su salud.
Con respecto a la tecnologĆa, pesĆ© a que no son nativas, se considera que son hĆ”biles con las herramientas digitales, el 40% automatiza tareas diarias con inteligencia artificial y mĆ”s de un tercio estĆ” dispuesto a adquirir productos a travĆ©s de plataformas de realidad aumentada o virtual. Eso no quiere decir que sean cautelosos con la tecnologĆa y protegen su privacidad. El 58?% evita compartir informaciĆ³n personal en Internet, especialmente con herramientas de IA.
En particular, las mujeres de la GeneraciĆ³n X controlan el 50% del gasto de consumo global e influyen entre el 70% y el 80% de las decisiones de compra en el hogar.
En Chile, las mujeres de la GeneraciĆ³n X muestran un patrĆ³n de consumo mĆ”s conservador y racional, buscando mayor informaciĆ³n y comparando cuĆ”l es el mejor precio y calidad antes de comprar, aunque prefieren la compra en tiendas fĆsicas para tener la certeza de la calidad de los productos. Tienden a investigar utilizando las reseƱas en lĆnea y redes sociales. AdemĆ”s, son un grupo importante en el comercio electrĆ³nico, especialmente en eventos como el Cyber Day, donde suelen ser las compradoras mĆ”s activas, segĆŗn datos de IAB Chile. Tienden a consumir productos relacionados con viajes, libros y ocio en general a travĆ©s de internet. Son consumidoras mĆ”s informadas y exigentes, conscientes de sus derechos y esperando que las empresas cumplan con sus expectativas.
El comportamiento de compra varĆa segĆŗn la regiĆ³n. En NorteamĆ©rica liderarĆ” el gasto hasta 2033, concentrĆ”ndose en centros urbanos, en Europa Occidental, en Reino Unido y Alemania destacan por un fuerte consumo en salud, belleza, alimentos congelados y viajes, en Asia PacĆfico, en China estĆ” alcanzando el pico de gasto de la GeneraciĆ³n X, mientras que India lo lideran Millennials y Gen Z En AmĆ©rica Latina: Brasil se perfila como mercado dominado por la GeneraciĆ³n X en 2028, mientras que MĆ©xico estĆ” impulsado por generaciones mĆ”s jĆ³venes.
El estudio refleja el considerable poder de este grupo. La GeneraciĆ³n X demuestra que, a pesar de ser mĆ”s pequeƱa y pasar desapercibida frente a los Millennials y la GeneraciĆ³n Z, sigue siendo una de las fuerzas econĆ³micas mĆ”s sĆ³lidas y estratĆ©gicas del mundo.