La IA tendrá muchas novedades en este 2025

Hoy en día, la Inteligencia Artificial – IA – a través de los agentes, está ejecutando diversas tareas independientes como resumir emails, contestar diferentes preguntas de los clientes y analizar algunos temas de forma más profunda.

Pronto la IA tendrá un sistema multimodalidad denominada intuición sintética. Esto quiere decir que no sólo procesarán datos sino que también podrán predecir las necesidades de los consumidores. La IA irá a una gran velocidad. Los modelos de lenguaje serán capaces de ejecutar tareas complejas en pocos minutos y con resultados de más calidad.

Las agencias tradicionales de marketing van a quedar atrás, ya que nacerán nuevos profesionales que podrán hacer el trabajo de ellas dentro de la misma empresa, haciendo cada una de las campañas in-house.

Además, las empresas que ocupen la IA deberán capacitar a sus empleados que la utilizarán para saber sus funciones, estándares y principios por la que se rige. La Ley de la EU va hacer muy importante porque regula los procedimientos de la IA a la hora de utilizar los datos. Los usuarios deben estar informados sobre cómo se ha utilizado en el desarrollo de entrenamiento de la IA.

Por otro lado, la creatividad humana no será reemplazada por la IA, ya que la experiencia es lo que hace al ser humano único e importante. Será crucial usar la IA de manera controlada. No todo es color de rosa, la IA se debe controlar bien, ya que consume un alto nivel de energía y no es bueno para el medio ambiente. Por lo tanto, estará en la palestra como utilizar energías renovables para alimentar los centros de datos de la IA y la computación cuántica.

Todo va cambiando. La torta publicitaria ha crecido gracias a las empresas pequeñas, pero se ha distribuido diferente en los medios de comunicación con la llegada de la era digital y las redes sociales. Ahora, habrá otro componente que cambiará nuevamente la torta con la llegada de IA.

Historia: A mediados del siglo XX, comenzó el furor de la publicidad y más tarde, el foco estuvo en las grandes campañas publicitarias de diferentes marcas que revolucionaron el mercado llenas de creatividad. Los periódicos cobraban a los usuarios y por publicidad en los anuncios insertos en sus páginas . La radio era gratuita porque se cubría con los anuncios publicitarios. La televisión abierta, y después la televisión por cable, dependían en gran medida de los anuncios de 30 segundos y otros formatos insertos en la pantalla chica.

Los servicios digitales no tardaron mucho en devorar a los medios tradicionales. Aparecieron grandes empresas, como por ejemplo, Google, que aprovechó a los grandes, medianos y pequeños anunciantes, para impulsar las búsquedas y la transmisión de vídeo. Desde el 2004, los ingresos brutos han crecido casi 160 veces, hasta alcanzar más de 300 mil millones de dólares en 2023 y va en aumento.

Mercado Publicitario: Sigue creciendo rápidamente. Este gasto a nivel mundial aumentó casi un 50% entre 2019 y 2023, superando los 900 mil millones de dólares, según la agencia GroupM, y superó el crecimiento del PIB del 20% durante el mismo período.

En 2014, la televisión representó más de un tercio del total gastado en publicidad, o unos 155.000 millones de dólares en ventas. Para 2024, GroupM estima que la cuota de la televisión en un pastel más grande habrá caído por debajo del 17%, lo que equivale a unos 165.000 millones de dólares. Durante la misma década, los canales online aumentaron su participación del 29% al 70%.

Ahora, GroupM estima que si se incorpora a la torta publicitaria la IA, tendrá un 30% de la torta publicitaria, más rápido que los 15 años que se demoró la era digital. El grupo Meta, Google, Amazon, Microsoft, entre otras empresas emergentes que desarrollen IA, seguirán ganando dentro de esta torta publicitaria. En total, eso sería un pozo de 900 mil millones de dólares en juego en los próximos cinco años, según los cálculos de Breakingviews.

Información:

Copilot es el agente de IA de Microsoft, SAP cuenta, por su parte, con Joule y Salesforce ha lanzado recientemente Agentforce. Alfabeto y Meta, junto con ChatGPT de OpenAI